Библиотека,
Займет времени ≈ 45 мин.


Апрель 24, 2018 год
Книга «Как открыть книжный магазин»
Книга «Как открыть книжный магазин»

Вернуться к оглавлению


 

Собрать деньги на книгу оказалось весело и легко. Я даже немного расстроился, что не случилось драмы и надрыва, как это обычно бывает.

 

Глава 15.

Как собрать деньги на книгу и не облажаться

 

Через четыре с половиной года я решил написать учебник по предпринимательству. Книгу на два часа чтения, сложенную пружиной. Книгу, которая станет культовой. 

Но просто так написать и издать было бы неинтересно. Поэтому я решил собрать деньги на её издание на краудфандинговой платформе «Планета». Почему на «Планете», а не где-то ещё? 

Потому что там в реальном времени видно, как крутится счётчик с деньгами! Что может мотивировать сильнее!

 

Пять причин запускать крауд

1.  Возможность заинтересовать людей и устроить движуху.

2. Видно, скольким читателям нужна ваша книга.

3.  Хорошее промо для книги, тысячи людей узнают о ней без рекламы.

4.  Это личный вызов и предпринимательство, потому что только от твоих способностей и умений зависит соберёшь ты деньги или нет.

5.  В конце концов — прекрасные люди собирают вам деньги на ваше дело.

 

Бомбидно, у кого не видно

Конечно, нашлись любители пообижаться. Они начали писать, что разочаровались во мне. Что я за предприниматель, если мы не можем заработать деньги на издание книги. Короче говоря, у некоторых начало бомбить. Особенно им не нравилось, что я постоянно пишу о крауде в паблике «Ходасевича». 

Пять лет каждый день почти без выходных делал книжный для всех, писал по несколько анонсов в день, собрал несколько пабликов на 7000-9000 человек, решил написать книгу про мелкий бизнес не для бизнесменов, а для тех, у кого почти нет шансов работать не по найму и нет времени учиться на своих ошибках, и ещё смею об этом постить анонсы. 

Бомбидно у кого не видно! 

Всегда обидно, что те, кто всё принимают, тихо молчат, а единственный недовольный подаёт голос. Так же бывает, когда пишешь цену на книгу в анонсе и кто-то обязательно напишет, что дорого, что гдето дешевле, что на алибе такая книжка стоит 60 рублей. «Я разочарована. Отписка». 

А кто-то молча приходит и покупает книг на большую сумму.

Придумайте правильные акции для каждого

Есть люди, которые захотят вашу книгу с автографом. Есть те, кто захотят что-то из ваших акций. Кто-то захочет пожертвовать вам много денег и надо придумать мегаломанский лот! Кому-то не нужно ничего. Он как добрый ангел летает от проекта к проекту и посылает всем деньги. По умолчанию есть акция «без награды». А вот супер-акцию надо придумать вам! 

Я придумал, что за пятьдесят тысяч рублей жертвователь увидит своё имя на контртитульном листе книги! Как вы могли заметить, оно там есть. 

Рано утром я потянулся за ноутбуком, обновил страницу с краудом и подумал, что планета сломалась. Перед сном было около семидесяти тысяч, а стало сто двадцать! Но нет. 

Всё утро я ходил радостно-пришибленный. Радостный, потому что победа не за горами, а пришибленный, потому что как предприниматель я был уязвлён и вынут из раковины комфорта. Какие же бывают заработки у людей, если они, пусть и за имя на книге, могут легко кинуть полсотни тысяч рублей. Так же как я легко могу пожертвовать кому-то рублей пятьсот. Кроме радости день был наполнен размышлениями. 

Между акцией без награды и супер-спонсорством нужно придумать полдюжины интересных акций. Я решил растрясти на них друзей. 

Так появились открытки и постеры Лили Матвеевой, мастер-класс по рисованию скетчей от Кати Гущиной, сертификат в Болотов.Дача от Вани Митина. Билеты на Фестиваль японского кино, винил БГ с автографом. 

От себя я добавил мини-курс по написанию рассказов. Вдруг мне понравится и я решу организовать школу текста! 

От книжного мы придумали «Абонемент на год для чтения в домашних условиях», который, при чтении одной книги в неделю сэкономит вам двадцать тысяч рублей.

Что делать в начале, середине и конце

В начале и конце сбора жертвуют больше всего денег, утверждает учебник по краудфандингу. Поэтому в начале надо постараться. И в конце тоже постараться. В середине надо стараться вовсю — добавлю я от себя. 

Ничто так не стимулирует фантазию, как тот момент, когда ты дошёл до предела и не осталось ни одной идеи как ещё заинтересовать людей. 

Тогда подключилась Женя Юдженич и, объявив себя моим продюсером, решила, что надо а) написать пресс-релиз, б) попросить всех участников паблика сделать репост, в) написать доброжелательные письма известным интеллектуалам, г) бомбить анонсами.

Мы приступили к плану и засели за пресс-релиз для модных сми и разных фондов. Мы написали всем поэтам, которые продавали у нас свои книги. Мы написали в разные инди-издательства. В предпоследний день я написал лучшим друзьям, чтоб они сделали репост. Мы запустили рекламную кампанию на фейсбуке и в аудитории я указал крупнейшие города России и города ближнего зарубежья, где живёт много русских от Риги до Тель-Авива. 

В итоге помимо Москвы и Питера книгу заказали в тридцать девять городов России и мира. 

Меня распирает гордость и потому список городов я приведу полностью: Екатеринбург, Златоуст, Владивосток, Мурманск, Красноярск, Таганрог, Валдай, Томск, Троицк, Екатеринбург, Пушкин, Краснодар, Иркутск, Иннополис, Пенза, Казань, Химки, Саратов, Новосибирск, Фрязино, Новороссийск, Нижний Новгород, Мытищи, Балашиха, Брянск, Воронеж, Киров, Калуга, Пермь, Дмитров, Южно-Сахалинск, Советский, Узловая, Ступино, Верхний Ломов, Варна, Минск, Харьков, Бухарест. 

Я хотел продлевать сбор, но за сутки до конца мы собрали всю сумму в 150 000 рублей. И довели за оставшийся день до 162 000! Даже случилось забавное соревнование. Кто-то пожертвовал 4591 рубль. И этот рубль постоянно торчал, пока кто-то не перевёл 59 рублей. На какой-то момент счёт выровнялся, но кто-то снова кинул рубль. 

Собрать деньги на книгу оказалось весело и легко. Я даже немного расстроился, что не случилось драмы и надрыва, как это обычно бывает.

 

Главное

1.  Главное правило успешной акции по сбору денег — всё это должно быть не для тебя, а от тебя и для всех! То есть если вы решили издать сборник стихов или свои гениальные мемуары, то придумайте сначала несколько веских причин, почему это нужно читателям.

2.  Всё нужно доделать до полного конца!

3.  Пусть вас не расстраивают негативные отзывы и реплики. Или даже скандалы. Как сказала Маша Чёрная — без хейтеров нет хайпа!

 


Глава 15 → Список книг на лето